项目背景：帅康是国内厨卫领导品牌，致力于引领厨卫行业创新，提升万千家庭的生活品质，产品包括吸油烟机、灶具、热水器等，市场占有率位居领先，同时公司成立电商战略部门，积极开拓电商渠道。本次重点为6·18大促，通过站外媒体精准投放，直接促进活动销售。

投放内容：帅康电商红6月巅峰大促

投放目标：通过精准广告传播618大促信息，吸引用户关注，促进购买

投放渠道：DSP/Max精准广告

投放周期：6月1日至6月20日

目标受众：家庭装修刚需/改善家装人群/婚装人士

投放媒体：（PC端）凤凰网、腾讯、新浪、搜狐、网易、中青网、光明网、人民网、中国网、东方财富网、太平洋电脑网、瑞丽网、西祠胡同、19楼、土巴兔装修网、齐家网、太平洋家居网、新浪家居、搜狐焦点家居网、网易家居、宜家官网、下厨房、好豆网、大众点评网、豆果网、中国菜谱网、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、腾讯视频、优酷土豆；

（移动端）腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、今日头条

投放策略：细分目标消费群，不同渠道针对不同地域投放，分阶段变化不同阶段广告画面，充分覆盖目标消费群体；针对各店铺目标消费群特征及投放媒体的特点，通过广告吸引受众点击到达京东/天猫/苏宁/国美等旗舰店PC页面及移动端页面

投放效果：

①精准到达目标受众，借势618大促，开展有效的品牌促销活动，提升了受众关注度，平均点击率达到了2.2%，有效整合、全面覆盖门户、新闻、视频、家电、家居、家装、厨房美食，移动端，高品质媒体，带动优质用户关注，广告促销传播效果较好；

②传播执行期间，进行数据实时监测，总投放频次控制良好，达成了传播精准性与覆盖度的诉求；传播效果达成预期，且超出预估KPI，传播性价比高