投放项目：牧高笛双十一商品预购/双十一大促

投放目标：品牌推广/活动引流，促进双十一销量，对潜在受众进行深入影响吸引用户点击到达天猫购买页面

投放周期：10月20日至11月13日

目标受众：户外运动爱好者、旅游达人、主流时尚消费人群等

投放媒体：搜狐视频、爱奇艺、PPS、凤凰网、YOKA、爱丽网等

广告形式：15秒视频前贴片+富媒体视窗

投放策略：

①细分不同的目标消费群，投放视频网站及垂直门户，充分覆盖目标消费群体；

②针对目标消费群特征及投放媒体的特点，通过广告吸引受众点击到达活动页面

技术支持：

①通过cookie定向，精准锁定目标受众，使广告投放更具针对性；

②通过实时的数据监测分析，排除一切可能导致广告效果出现偏差的问题，实现广告投放效果的最大化

投放效果：

①投放目标消费群体定位清晰，选择了主流媒体进行投放，在受众黏着度上达成较好的互动效果；

②基于投放执行优化，整体广告投放效果较好，尤其是CTR的点击表现；

③PV超出完成46.9%，CV超出完成44%；总投放频次控制平均为5.1 ，达成了传播覆盖度的诉求