投放项目：宁波文化广场第二届国际短片电影周

投放目标：在电影周活动（国庆）前夕通过视频广告传播活动信息，吸引用户关注并引导至线下

投放媒体：优酷网、搜狐视频、土豆网

投放时间：2015.09.15-2015.09.30

投放策略：①细分目标消费群，投不同视频网站，充分覆盖目标消费群体；②针对目标消费群特征及投放媒体的特点，通过广告吸引受众点击到达电影周页面

投放效果：①精准到达目标受众，借势开展有效的”电影周”品牌活动，提升了受众关注度，平均点击率达到了1.51%；②有效整合优酷、搜狐视频和土豆同步传播，高品质媒体带动优质用户关注，配合活动前的口碑营销推广，活动传播效果较好；③传播执行期间，进行数据实时监测，总投放频次控制良好，达成了传播覆盖度的诉求，传播效果达成预期，且超出预估KPI，传播性价比高